(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月22日，在云南省文山壯族苗族自治州“文品出山”區(qū)域公共品牌發(fā)布會現(xiàn)場搭建的拼多多直播間里，文山州委副書記、州長張秀蘭化身“帶貨達人”，向鏡頭前的網(wǎng)友推介當?shù)刈罹咛厣霓r(nóng)特產(chǎn)品，利用電商直播，借助“文品出山”區(qū)域公共品牌，提升文山州農(nóng)特產(chǎn)品知名度。
當天的直播，張秀蘭和文山州副州長馬忠俊一起，帶領(lǐng)文山州8位縣市長，組成10人的“豪華版帶貨天團”，輪番上陣亮相拼多多直播間，化身“導游”和“導購”，以“文品出山、電商助農(nóng)”為主題，帶領(lǐng)網(wǎng)友把文山八個縣市深度“逛吃”了一遍。
在12個小時的直播中，七十多萬網(wǎng)友深入了解了文山三七、硯山的玫瑰花茶、西疇的紫皮洋蔥、馬關(guān)的芒果木瓜、廣南的八寶貢米、丘北的辣椒干、富寧的剝隘七醋、麻栗坡的咖啡茶葉等六十余種文山州地方特色農(nóng)特產(chǎn)品，新注冊不到一個月的文山農(nóng)特產(chǎn)品店鋪“漲粉”接近1.5萬人。
面對直播的好成績，拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務副院長狄拉克表示，以此次文山州“農(nóng)、特產(chǎn)品線上大聯(lián)播”為起點，拼多多將持續(xù)助力文山州政府開展區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，助力當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品上行和脫貧攻堅工作。
▲文山州委副書記、州長張秀蘭在“文品出山”區(qū)域公共品牌發(fā)布會后上直播間向網(wǎng)友推薦文山好貨。（攝影：鄧偉）
70萬網(wǎng)友趕“文品出山”大集
“老百姓的日子要過得好起來，就要靠我們地方的農(nóng)產(chǎn)品賣得出去，要賣出好價，在這個過程中，區(qū)域品牌的建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性就必須突出出來。”張秀蘭在直播中表示，“以前好的東西走不出去，現(xiàn)在主要靠線上渠道進行銷售，通過此次‘文品出山’區(qū)域公共品牌的發(fā)布和在新型電商平臺拼多多開展直播，達到助推農(nóng)產(chǎn)品上行、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌和全力沖刺扶貧攻堅決勝之年的目的。”
文山州地處云南省東大門，與越南接壤，是云南乃至中國通往東南亞的重要通道。全州下轄8縣市，有11個世居民族，每個民族都有自己獨特的文化和風俗習慣。
得天獨厚的自然條件使得當?shù)匚锂a(chǎn)富饒而且獨特。全州8縣市都有自己的特產(chǎn)：既有享譽全國的文山三七，也有馳名中外的丘北辣椒；既有來自“中國八寶米之鄉(xiāng)”廣南的八寶貢米，也有香飄四溢的馬關(guān)草果和富寧八角，還有西疇的陽荷，麻栗坡的老山茶。特別是文山的三七、硯山的蔬菜、廣南的高峰牛還入選了云南省的“一縣一業(yè)”，成為了當?shù)氐奶厣?/p>
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，“文品出山”品牌堅持嚴進寬出，首批品牌授權(quán)企業(yè)只審批了18家，在當天的直播中，這些認證企業(yè)的產(chǎn)品逐一亮相，加上州長、縣市長的積極宣傳，網(wǎng)友們熱情點贊，當天超過70萬人涌進直播間，互動留言超過2萬條。
▲70萬網(wǎng)友趕文山“大集”，副州長馬忠俊在拼多多直播間用一盆三七花，現(xiàn)場教學“什么是好三七”。 （攝影：鄧偉）
兩州長八縣市長接力“直播馬拉松”
張秀蘭州長拉開了這場長達12小時的“直播馬拉松”。
文山州副州長馬忠俊在直播間向全國網(wǎng)友講述了文山三七的生長環(huán)境、七彩粽子原生態(tài)的制作方法；文山市副市長鄧月文帶著富有地域特色的佛手瓜等農(nóng)產(chǎn)品走進直播間；西疇縣縣長黃明勇為紫皮洋蔥、小米辣和雞蛋代言，已經(jīng)參加過一次拼多多直播的他，被網(wǎng)友認出來，紛紛要求黃明勇縣長再表演一次生吃小米辣；富寧縣副縣長吳韜為家鄉(xiāng)的黑木耳、生態(tài)醋等農(nóng)特產(chǎn)品“吆喝”；廣南縣縣長王榮聰在現(xiàn)場用風趣的語言講解曾為皇家貢品的八寶貢米，憑著專業(yè)的講解和細心準備的各種輔助菜肴道具，贏得點贊無數(shù)；丘北縣長楊波憑借花米飯、菌湯包和辣椒干，成為了網(wǎng)民們最喜歡的普者黑代言人；馬關(guān)縣縣長何昌娥推薦貧困戶的芒果、木瓜、香蕉，被網(wǎng)友們封為“最質(zhì)樸縣長”；硯山縣副縣長楊波親自為網(wǎng)友泡上蒲公英茶、玫瑰花茶；麻栗坡縣縣長王樹忠讓網(wǎng)友了解到，云南除了有冰島普洱茶，還有老山的綠茶……
州長、縣市長親自“帶貨”，網(wǎng)友們紛紛表示，在網(wǎng)上趕了一場文山農(nóng)貨“大集”，都“饞哭”了。
在直播過程中，紅包和免單不斷，讓不斷涌入直播間的寶寶們剁手、剁手再剁手?！跋冉o自家下了一單，然后給爸媽下了一單，給岳父母又下了一單，還邀朋友拼了一單?！本W(wǎng)友“老貓貓”對丘北的菌湯包和辣椒干念念不忘，也被實惠的價格吸引。
網(wǎng)友們留言為這場直播點贊：“看了縣長也吃這個三七，我放心下單了?！薄翱h長們少了官場氣，多了煙火氣?！薄斑@樣的領(lǐng)導干部接地氣，我要給州長刷‘火箭’！”
▲兩州長八縣市長接力“直播馬拉松”。（攝影：鄧偉）
農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地有上行后發(fā)優(yōu)勢
當天12個小時的“直播馬拉松”，吸引了七十多萬網(wǎng)友關(guān)注文山“好貨”。張秀蘭州長評價：“優(yōu)質(zhì)的農(nóng)貨能不能賣出去，如何用好直播電商等新銷售渠道助農(nóng)增收，這是文山各級領(lǐng)導干部高度關(guān)注的問題，電商為我們提供了新思路。”
據(jù)了解，對于文山州來說，在拼多多上直播帶貨已不是第一次。自新冠疫情發(fā)生后，拼多多就一直與當?shù)卣?、企業(yè)聯(lián)合開展電商培訓、直播培訓、電商下鄉(xiāng)等舉措。
5月31日，西疇縣縣長黃明勇就曾為當?shù)販N的紫皮洋蔥、小米辣上過一次直播，當天四十多萬網(wǎng)友觀看，銷量增加620%。
西疇商家宋雅男介紹，她在拼多多開店兩個多月，銷售兩萬多單洋蔥，目前洋蔥已基本售完，當?shù)夭簧偃讼蛩埥倘绾伍_店。
文山三七商家合月曉夏介紹，今年因疫情影響，原本每月兩噸的銷量跌了一半。通過電商，現(xiàn)在已恢復到月銷1.2噸，經(jīng)過這次州長帶貨，店鋪增加了大量粉絲，咨詢的消費者比平時多了三倍。
拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務副院長狄拉克認為，對不少欠發(fā)達地區(qū)而言，農(nóng)產(chǎn)品上行還是新事物。文山開展的這場直播，體現(xiàn)了地方政府構(gòu)建區(qū)域品牌的決心，也表明農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地因為更懂農(nóng)貨，在這一輪農(nóng)產(chǎn)品上行中有后發(fā)優(yōu)勢。
